一到年底，送礼的难度好比写年终总结，给谁送、送什么，都是让人头疼的事情。
在2020年特殊的背景下，健康行业股票大涨，“送健康”仿佛更是一个怎样都不容易出错的方向。
然而，大量以“送健康”为名的保健品，又有多少不是智商税？
前一阵子，一场“燕窝成糖水”风波引发层层波澜，假燕窝的泛滥和真燕窝的实际功效引发一阵热议。 但即便没有燕窝，也总有新的替代品，以“送健康”之名被列入送礼佳品行列。毕竟，人类对健康有着共同追求，而中国本身的食补文化也早已深入人心。1994年，脑白金作为保健品在中国上市，创造了连续16年保健品销量第一的“神话”。脑白金的销量“神话”，除了与爸妈热衷养生有关，也和中国人热衷送礼不无关系。特别是，脑白金“送长辈”的理念，还正中了儒家文化对孝道的尊崇，谁还能不买点尽尽孝呢？不只是属于老年人的脑白金，盛煌娱乐大多数人小时候，大概都有被爸妈喂着各种钙片和口服液的经历。只是没想到，被爸妈买的和亲戚送的保健品“灌溉”长大的年轻人，如今又买起了保健品，狂热程度比当年的爸妈有过之而不及。“赶着最累的活，熬着最晚的夜，吃着最贵的保健品，用着最好的护肤品”，已经成为当代年轻人特有的生活方式。年轻人珍爱生命的方式，少不了嗑保健品，区别只在于钱多钱少。第一财经商业数据中心联合健美生发布的《2020年轻人线上保健品消费态度报告》显示，天猫保健品消费规模近三年持续扩大，而消费人数占比持续增长的核心驱动人群，正是90后和Z时代。社交平台上推荐的保健品，从国内到国外品牌，能列出一摞种草清单。一边对自身健康感到焦虑，一边又停不下熬夜喝酒等不良的生活习惯的年轻人，只能在保健品中寻找安慰。抓准当下年轻人的健康焦虑，在商家包装下的养生礼盒也逐渐年轻化。 靠着“越贵越好”、“贵有贵的道理”的心理，只要卖得贵，礼盒好看，就能打着健康牌摇身一变，变成高端大气上档次的“奢侈品”，成功收割到不少目标群体。这也是为什么，即使燕窝早已陷入打假重灾区，并且真燕窝的营养价值也被证明甚至不如鸡蛋的燕窝，还是有那么多人趋之若鹜的原因之一，因为送燕窝就是比送鸡蛋体面。当盛煌娱乐进入物化时代，无论是以“健康”的名义，还是以其他的名义，人们只是在用不同的内涵为“钱”赋值。在“怎么送礼”的学问里，送礼要求“好看”、“有面子”，因此第一要避讳的就是直接送钱。越是赶着“送钱”，越不能直接送钱。导致的结果，就是过年过节收送礼品，很多人兜兜转转送出去又收回来许多鸡肋的东西。如此浪费的“闭环”，说好听点是拉动内需，说不好听就是大家一起交智商税。怀抱对这一年的感恩，临近年终，深谙此道的地产品牌碧桂园集团，也计划送出一份实际的感恩礼。