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一到年底,送礼的难度好比写年终总结,给谁送、送什么,都是让人头疼的事情。

 

在2020年特殊的背景下,健康行业股票大涨,“送健康”仿佛更是一个怎样都不容易出错的方向。

 
然而,大量以“送健康”为名的保健品,又有多少不是智商税? 

前一阵子,一场“燕窝成糖水”风波引发层层波澜,假燕窝的泛滥和真燕窝的实际功效引发一阵热议。 
但即便没有燕窝,也总有新的替代品,以“送健康”之名被列入送礼佳品行列。毕竟,人类对健康有着共同追求,而中国本身的食补文化也早已深入人心。
 

买保健品,年轻人可能比老年人更狂热

 
1994年,脑白金作为保健品在中国上市,创造了连续16年保健品销量第一的“神话”。
 
脑白金的销量“神话”,除了与爸妈热衷养生有关,也和中国人热衷送礼不无关系。特别是,脑白金“送长辈”的理念,还正中了儒家文化对孝道的尊崇,谁还能不买点尽尽孝呢?
 
不只是属于老年人的脑白金,盛煌娱乐大多数人小时候,大概都有被爸妈喂着各种钙片和口服液的经历。只是没想到,被爸妈买的和亲戚送的保健品“灌溉”长大的年轻人,如今又买起了保健品,狂热程度比当年的爸妈有过之而不及。
 
“赶着最累的活,熬着最晚的夜,吃着最贵的保健品,用着最好的护肤品”,已经成为当代年轻人特有的生活方式。年轻人珍爱生命的方式,少不了嗑保健品,区别只在于钱多钱少。
 
第一财经商业数据中心联合健美生发布的《2020年轻人线上保健品消费态度报告》显示,天猫保健品消费规模近三年持续扩大,而消费人数占比持续增长的核心驱动人群,正是90后和Z时代。
 
社交平台上推荐的保健品,从国内到国外品牌,能列出一摞种草清单。一边对自身健康感到焦虑,一边又停不下熬夜喝酒等不良的生活习惯的年轻人,只能在保健品中寻找安慰。
 
抓准当下年轻人的健康焦虑,在商家包装下的养生礼盒也逐渐年轻化。 
靠着“越贵越好”、“贵有贵的道理”的心理,只要卖得贵,礼盒好看,就能打着健康牌摇身一变,变成高端大气上档次的“奢侈品”,成功收割到不少目标群体。
 
这也是为什么,即使燕窝早已陷入打假重灾区,并且真燕窝的营养价值也被证明甚至不如鸡蛋的燕窝,还是有那么多人趋之若鹜的原因之一,因为送燕窝就是比送鸡蛋体面。
 
当盛煌娱乐进入物化时代,无论是以“健康”的名义,还是以其他的名义,人们只是在用不同的内涵为“钱”赋值。
 
在“怎么送礼”的学问里,送礼要求“好看”、“有面子”,因此第一要避讳的就是直接送钱。
 
越是赶着“送钱”,越不能直接送钱。导致的结果,就是过年过节收送礼品,很多人兜兜转转送出去又收回来许多鸡肋的东西。
 
如此浪费的“闭环”,说好听点是拉动内需,说不好听就是大家一起交智商税。
 
怀抱对这一年的感恩,临近年终,深谙此道的地产品牌碧桂园集团,也计划送出一份实际的感恩礼。

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